以產葡萄酒聞名的加州，雖然今年釀酒葡萄獲得豐收，但經濟環境不佳導致的低迷葡萄酒市，使得優質葡萄難有用武之地，酒商則紛紛預測，葡萄酒消費的全面復蘇可能延至後年。2009年加州葡萄酒商顯悲觀 由戴維斯加大（UC Davis）與加州葡萄酒產業成員組織的2009葡萄酒產業調查顯示，多數酒商對2009年加州的葡萄酒市場顯出悲觀情緒，認為整個產業今年一直往下運行，2010年則可能停滯不前，葡萄酒產業最早要等到後年才可能出現成長。 　　以南加地區葡萄酒產地聖塔芭芭拉為例，生產的葡萄酒較大一部分直接銷往南加，以及其他地區餐館，但經濟環境導致民眾出外就餐機會減少，直接成為今年加州葡萄酒產業走弱的原因之一。 南加聖塔芭芭拉縣盛產葡萄酒的聖塔伊尼茲（Santa Ynez）地區的酒廠，配合酒類銷售，不僅每天面向民眾，設有現場品酒服務；同時廣泛吸納會員，以精選葡萄酒品種，吸引其購買。不過，聖塔伊尼茲 Gainey酒廠員工說，儘管酒廠俱樂部免費入會，會員只要在一定期限內購買一定數量的酒，就可享受價格與特選優質酒的優惠，但消費者動力比起原來經濟好時，還是差了一截。 　　於此同時，大多數酒商將銷售狀況的改善期望於整個經濟大環境；調查指出，如果未來經濟走勢依然呈現頹勢，加州的葡萄酒產業則仍然艱難。高價酒沒市場優質酒在消費市場早已成為死胡同，高價葡萄酒自2008年初起，價格就一路下滑，至今沒有起色，價格在40元以上的高價酒，價格跌勢尤為明顯，有酒商甚至認為，如今市場上16元一瓶的葡萄酒，在消費者眼中就已價格不菲。今年，加州葡萄酒商也大幅度減少高價葡萄酒的釀制，不少2006、2007年生產，價值在30元以上的葡萄酒至今仍酒窖中難找買主，有的酒商則乾脆忍痛降價銷售。蒙特利公園市永合豐酒類銷售員工表示，去年至今銷售較好的葡萄酒價格幾乎都在15元以下，絕大多數民眾也非行家，更看重價格合理。低價葡萄酒才受歡迎加州釀酒葡萄種植者協會主席羅斯（Karen Ross），形容如今的葡萄酒市場慘澹，不僅餐館葡萄酒的銷售下降，由酒商組織的葡萄酒俱樂部會員人數也減少，消費者只盯著價格較低的產品，只有價格在十元以下的產品銷售在看漲。 　　在南加Ralphs、Vons等美資超市內，標有各色降價標籤的葡萄酒比比皆是，不少原來十多元的葡萄酒，現在幾乎是半價銷售。除加州本地產酒外，來自歐洲義大利、澳洲，以及南美阿根廷的葡萄酒也在競爭行列。 此外Trader Joe’s、Fresh & Easy等一類小型連鎖超市中，聖誕前夕，更打出2.99元，甚至1.99元的加州產低價葡萄酒。 年末到阿罕布拉Fresh & Easy超市購買葡萄酒的華裔林先生表示，平時買酒基本都看中八、九元的購買，看到價格更低的品種，也會選擇嘗試，但幾乎從不問津價格十多元的酒。

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