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帝亞吉歐 非洲賣啤酒 0

外國新聞 🕔十二月 28, 2009

【經濟日報】 全球最大酒精飲料公司帝亞吉歐（Diageo），將進軍非洲及東南亞市場，促銷健力士啤酒。 （彭博資訊）
　　全球最大酒精飲料公司帝亞吉歐（Diageo）表示，該公司將把健力士烈性啤酒=(Guinness stout）引進安哥拉，繼續拓展高利潤的非洲及東南亞市場。 帝亞吉歐的全球版圖中，啤酒銷售佔22%，僅次於蘇格蘭威士忌的26%。該公司認為，旗鑑產品健力士啤酒仍有相當可觀銷售後勁。 帝亞吉歐1827年正式進軍非洲市場第一個國家獅子山共和國至今，非洲市場已佔其啤酒總銷售的39%，去年首度超越歐洲成為該公司的最大市場。 由於非洲經濟預料將從2010年開始快速成長，飲酒人口也將大幅增加，帝亞吉歐已計劃在非洲大陸增加投資。 帝亞吉歐非洲行銷經理布拉斯奎表示，「非洲啤酒的成長動能強勁，從總體經濟學與人口統計學的角度，我們預期它會持續成長；我們對非洲短、中、長期的經濟前景都很樂觀。」 帝亞吉歐在與葡萄牙飲料進口商聯合啤酒公司（Unicer）簽約後，除了安哥拉最受歡迎的健力士原味啤酒外，也將引進新口味啤酒到這個國家。 該公司計劃在安哥拉全境推出電視及戶外廣告，藉強調品牌歷史促銷新款啤酒。他們也瞄準明年南非的世界盃足球賽，最近更與海尼根在當地共同成立瑟迪邦（Sedibeng）釀酒廠，帝亞吉歐握有25%股權，海尼根擁有75%；生產的安士德（Amstel）啤酒產能達3億公升，但仍只有在地競爭對手南非 SABMiller的十分之一。 布拉斯奎表示，該公司希望把因應肯亞非法啤酒市場問題的經驗複製到其他國家。帝亞吉歐曾在肯亞推出一款極低價的啤酒，吸引人們遠離會危害健康的私釀酒。

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紅酒投資報酬率 10年近900% 0

葡萄酒新聞 🕔十二月 24, 2009

【中央社╱倫敦23日專電】 2009.12.24 09:28 am
　　想尋找高報酬的投資工具？不妨考慮紅酒。根據倫敦國際紅酒商交易協會的統計，1982年出產的法國知名紅酒LafiteRothschild，過去10年投資報酬率高達857%。 報導指出，12瓶波爾多（Bordeaux）出產的LafiteRothschild紅酒10年前的價格為2613英鎊（約新台幣134820元），現在市價高達2萬5000英鎊。 這項由倫敦國際釀酒商交易所（Live-ex）對高級紅酒進行的研究指出，自1999年12月底，股價下跌17.5%，同一時期，藝術品投資報酬率達9%，紀念郵票報酬率61%，住宅房地產報酬率118%。 報告說，和其它投資工具相比，紅酒的報酬率不僅高於最普遍的股市，其它不論是房地產、石油、郵票或藝術品，幾乎「所向披靡」。 Live-ex主管邁爾斯（James Miles）表示，過去10年高級紅酒市場出現重大轉變，每年的交易金額由10億美元增加到30億美元。 他說，紅酒不再是少數品酒男性的投資商品，已逐漸成為主流的投資商品。

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葡萄酒桶變音響 港貿發局與北科大合作研發 0

台灣新聞 🕔十二月 19, 2009

　　香港貿易發展局今天在台北科技大學舉行1場特別的品酒箱記者會，發表業者與台北科大合作開發出以橡木酒桶為音箱的喇叭，設計理念正好符合哥本哈根會議節能減碳的趨勢。 香港貿發局台灣經理馮渤接受記者訪問時表示，台灣辦事處成立滿1年，已經辦過20項商品推廣活動。但產學研究合作這次是首例，希望吸引台灣業界將產品帶進香港市場。 主導產學研究的廠商、聯合百川實業有限公司副總劉郁廉說，這次產學研究成果將在香港受到國際注意，利用香港國際貿易樞紐的優勢，發展中小企業國際行銷的管道。 北科大建築系教授蔡仁惠解釋，設計這座酒桶音響是自己愛品酒的嗜好，剛好自己也喜愛音樂，才有把兩個美好事物結合的想法。 這款名為Dionysus（希臘酒神）橡木酒桶音箱的音響喇叭，利用橡木桶的對稱性，用設計樂器的原理來做音箱。11月首次在香港國際美酒展發表，受到媒體與國際買家矚目。981211

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中國大陸白酒漲價　洋葡萄酒增市場 0

中港澳新聞 🕔十二月 19, 2009

　　　　由於大陸白酒出廠價今年來的持續快速攀升等因素，洋葡萄酒的市場替代作用增強。廣州海關十七日公佈的統計資料顯示，二00九年一至十一月，廣東共進口葡萄酒近兩千七百萬升，比去年同期增長百分之三十五，平均價格為每升六點七美元，下降百分之十五。 　　根據大陸媒體中新社報導，據瞭解，前十一個月，廣東自歐盟進口葡萄酒近一千五百萬升，增長百分之三十一，占同期廣東省葡萄酒進口總量的五成六；自澳大利亞進口六百五十多萬升，大幅增長百分之七十二；自美國進口近二百萬升，下降百分之十八。 　　海關分析說，大陸白酒提價增強葡萄酒替代作用，是近期廣東葡萄酒進口持續增長的主要原因。茅臺、洋河、汾酒、瀘州老窖等眾多大型知名酒廠紛紛宣佈提價，中低端白酒已在醞釀漲價。 　　此外，今年八月中國大陸出臺的《白酒消費稅最低計稅價格核定管理辦法》，給眾多白酒企業增加了稅收成本，卻未對進入大陸市場的洋酒企業作任何整改稅率的規定，葡萄酒作為其良好的替代品，加之其具有較好的保健作用，替代作用進一步增強。 　　分析指，大陸內地葡萄酒消費群體不斷擴大。大陸加入WTO後，葡萄酒進口關稅稅率從百分之六十五一路降至百分之十四(瓶裝)和百分之二十(散裝)，加上進口葡萄酒在價格、品質等方面的優勢更為明顯，促進了大陸內地市場需求的大幅增長。目前，大陸已躋身世界葡萄酒行業“十大俱樂部”行列，占世界葡萄酒份額的百分之二點二。 　　據統計，近年來大陸內地葡萄酒消費年均速在百分之十五至百分之二十，預計未來五年內，有望超過羅馬尼亞和俄羅斯，成為世界第八大葡萄酒消費國，進口葡萄酒年銷售額將達一百億元人民幣以上。

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全球葡萄酒 搶進大陸 0

中港澳新聞 🕔十二月 19, 2009

　　　　法國波爾多酒商日前在上海四季酒店舉辦2006年葡萄酒品酒會。事實上，今年第四季大陸已舉辦多場葡萄酒展，證明全球酒商越來越看好大陸快速成長的葡萄酒市場。 　唐代詩人王之渙的《涼州詞》「葡萄美酒夜光杯，欲飲琵琶馬上催」，說明中國人喝葡萄酒早有歷史；現在全球葡萄酒商也看好快速成長的大陸市場，不斷針對富二代與近年出現的新貴族群促銷，期望打開這個具高消費力的市場。 　葡萄酒及烈酒研究機構IWSR今年9月初在上海公布2008年的研究報告，指出大陸葡萄酒年消耗量，正以驚人速度增加，2006年銷售額雖然只有15.4億美元，但若依國際葡萄與葡萄酒組織所做的統計，大陸民眾2008年的葡萄酒消耗量每人只有1公升，距世界3.6公升的平均數字，還有極大成長空間，因此IWSR預估2011年大陸葡萄酒銷售將成長75.5%，達27.1億美元，屆時大陸市場將占亞洲整體葡萄酒銷售的40%。 　法國以高價Ｗine打響品牌 　據《21世紀經濟報道》報導，大陸已成法國與其它國家酒商的關鍵出口市場，幾乎所有葡萄酒生產者都希望在這裡找到發展機會，尤其是傳統法國葡萄酒商更是信心滿滿地表示，大陸消費的反應大多是「即便人們有自己喜愛的酒莊，但在宴請和禮物方面，他們依然首選法國酒。」因此，法國葡萄酒在大陸瓶裝酒的進口市場上，擁有近50%的市場。 　新世界的酒商，如美國加州、西班牙、紐西蘭等，也藉由各種展覽會、促銷活動拓展市場，更看好大陸新貴族群與富二代的高消費經濟力，推出各種限量、高價葡萄酒。 　酒商會挑選這些族群經常出入的場所加強促銷，創造更高的品牌辨識度。如已故性感豔星瑪麗蓮夢露最愛的Piper-Heidsieck香檳，11月即在高級俱樂部和餐廳促銷僅310瓶的1998年與1999年Rare Vintage年分香檳。 　強調葡萄品種、增加品牌辨識度，則是法國酒商深耕一般消費市場的作法。法國聖愛美濃特級酒莊聯合會主席Alain Moueix即表示，曾以這個方式讓大陸酒類愛好者記住Merlot。 　結合大陸夥伴 Wine找商機 　相較於波爾多酒商的積極，法國另一個產酒區、勃根地酒業協會也不甘示弱，今年11月就在上海世貿皇家艾美酒店舉辦推廣會，勃根地布根地葡萄酒業協會通訊委員會主席兼發言人Jean-Michel Aubine強調，亞洲市場將成為勃根地葡萄酒出口的重要市場。他認為目前以高價葡萄酒打開大陸這個新興市場之後，酒商目前應該考慮的是如何擴大中間消費客層對葡萄酒的購買意願。 　相較法國的高調，新世界的葡萄酒商著重於擴大到大陸的葡萄酒出口量。向來以歐洲市場為重心的加州Napa區Montelena酒莊，日前派出首席釀酒師Bo Barrett，在上海舉行2007年Chardonnay發表會。 　這是Montelena酒莊第一次在大陸舉辦這麼大規模的公開活動，它的主要目的，也與其它規模較小的新世界酒商一樣，積極尋找有實力的大陸合作夥伴，能在複雜的大陸市場獲得更多機會。例如11月底在深圳宣布正式加入進口葡萄酒市場、大陸五糧液最大經銷商的銀基集團，即表示已引進200多個全球葡萄酒品牌，將開設300到500家葡萄酒專賣店與一個網購平台。 　全球酒商的努力，也在大陸消費市場中得到極佳回饋。據溫州海關統計，今年10月份，溫州市進口葡萄酒已逾2億人民幣，比去年同期增長近10倍，溫州正逐步成為大陸進口葡萄酒的集散地。 　此外，據中國經濟網報導，廣東海關的一項統計數字顯示，2008年的葡萄酒進口總量已突破1000萬公升大關，達到1378.4萬公升，比2007年增長1.1倍，總值達到8080.9萬美元，比去年同期增加2.6倍，甚至預估2010年大陸葡萄酒的消費量，將達到120萬公噸左右。因此，廣州計畫打造一個原產、原瓶進口葡萄酒的專業市場，並利用位於市區和太古倉碼頭的文化優勢，推動葡萄酒文化的傳播和發展。

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